User Brand Experience & Interior
Flagship Primor - Barcelona.
Ámbito del proyecto.
Diseño de espacios experiencial y diseño de mobiliario.
Interiorismo. Gráfismo en el espacio y señalética.
Coordinación y dirección de los equipos producción y obra.
Dirección creativa proyecto lumínico.
Selección y búsqueda de proveedores y materiales.
Dirección creativa digital.
Ubicación.
Avda. del Portal de l'Àngel, 40, 08002 Barcelona.
Realización. 2021 - 2022
Superficie de actuación. 1250 m2
What did the client WANNA do?
Dicen que cuando algo te gusta, repites. Por eso, tras confiarnos la creación de su primera flagship store en Madrid, Perfumerías Primor contó de nuevo con nuestro estudio para erizar la piel de Barcelona con la apertura de su segunda tienda insignia.
Un desafío creativo emocionante con el que disfrutamos tanto o más que con el anterior. Y con el que, literalmente, volamos y fuimos extremadamente ágiles. Porque en solo 3 meses el proyecto estaba listo para su ejecución.
We WANNA rock Barcelona.
Enamorado de la narrativa y el diseño de la tienda de Madrid y satisfecho con la acogida recibida por parte del público, nuestro cliente quiso que lleváramos el concepto “Planeta Piel” a Barcelona. Pero eso sí: adaptándolo y ajustándolo a las singularidades del espacio.
El establecimiento, de 1250 m2, está situado el número 40 de una de las principales arterias comerciales de la ciudad: la avenida del Portal de l’Àngel. Se trata de un precioso edificio de tres plantas con una limitación: la poca visibilidad que tiene la entrada desde la calle. Esto nos planteaba un reto creativo importante. ¿Cómo conseguimos que en la calle con más tráfico de Barcelona, la gente gire la cabeza y se sienta atraída hacia el interior de la tienda?
Un impresionante peldañeado en la entrada de la tienda nos dio la respuesta, para crear un efecto túnel que te atrapa desde fuera hacia dentro.
We WANNA make your skin bristle.
Al igual que hicimos con la tienda de Gran Vía, en Portal de l’Àngel decidimos representar las diferentes categorías de producto en micromundos únicos. En este caso están conectados por una escalera monumental, toda realizada con Formica, con arcadas conformadas por prismas, y una pantalla infinita en la que se proyectan animaciones en torno a la piel, sus texturas, formas, colores y peculiaridades. Este impresionante trabajo de motion graphics, realizado por Instronic bajo nuestra dirección creativa digital, refuerza el concepto creativo y contribuye a generar una experiencia inmersiva para el cliente.
Así, la tienda se convierte en un espacio lúdico, dinámico y atractivo. Los clientes de todas las generaciones pasean, buscan, encuentran y descubren… todo lo que imaginan y más, entre las más de 90.000 referencias de la tienda. Por algo Primor es el paraíso de los amantes de la belleza
Haciendo una radiografía de la tienda, vemos en planta Baja encontramos los micromundos correspondientes a las categorías de Lujo, donde jugamos con unos volúmenes cilíndricos en gris para ceder el protagonismo a las marcas. También encontramos el sexshop de OOOH!
En planta 1 llama la atención la materialidad futurista y envolvente. En ella situamos las secciones de Joven, Infantil (cuyo mobiliario hemos diseñado íntegramente), Animales y la Peluquería, este es un espacio visualmente dinámico y muy interesante gracias a los juegos de luz que se proyectan sobre la chapa galvanizada.
Y en la planta -1 tenemos las secciones de Gran Consumo y Parafarmacia, ambas con una estética limpia y fresca, en la que se introduce el color verde a petición del cliente. Y Cosmética Organic.
We WANNA make costumers play ;-)
Los espacios comerciales deben reinventarse. Y en el caso de Primor no cabe duda de que lo hacen. Pero lo de la tienda de la capital catalana es otra liga. Además de ser EL LUGAR para encontrar productos de cosmética, belleza y peluquería al mejor precio, Primor Barcelona es la primera perfumería del mundo con un sexshop que es, a su vez, espacio multifuncional para celebrar eventos o presentaciones de marcas.
La idea de darle una doble vida a este espacio para, entre otras cosas, rentabilizarlo, le encantó a nuestro cliente. Y dijo sí. O mejor dicho: OOOH!
Porque precisamente OOOH! es la marca de productos eróticos (que también desarrollamos en el estudio, como puedes ver aquí) y que tiene en Planeta Piel Barcelona su primer punto de venta físico. Se trata de un espacio para vibrar de placer. Pero también de emoción, curiosidad, alegría…, ya que gracias a unas cortinas domotizadas, la materialidad escogida y una gran pantalla, este espacio puede transformarse en un abrir y cerrar de ojos en una sala apta para lanzamientos de marcas, presentaciones, etc. Algo que no solo aporta valor añadido en términos de rentabilidad y soluciones a nuestro cliente y a las marcas con las que trabaja, sino que genera un espacio de reunión para los diferentes públicos y una oportunidad para crear contenido y que Primor sea aún más relevante para su comunidad.
“El equipo WANNA rebosa talento, creatividad, compromiso,
y lo que es más importante: calidad humana.
Es difícil encontrar una empresa de élite con tanto nivel de amor por el detalle
y las cosas bien hechas.
Contratarlas ahora es una inversión, pronto serán muy famosas y cotizadas.
Un placer y un honor trabajar con vosotras”.
— Juan Ricardo Hidalgo.
CEO Primor.
WE WANNA WORK WITH
NICE PEOPLE. AND WE DID IT.
TEAM WANNA: Esther Mengual, Cathy Figueiredo, María Lillo, Roberto de Vicente, Andrea Alonso.
Colaboradores externos: Marine Christe, Natalia Bongioanni, Sara Graffigna, Stefany Cuenca, Tarek Zari y María Celma.
Fotógrafo: Javier de Paz García
PRESS
Primor Barcelona WANNA. Proyecto Contract. #202. Portada y págs. 48 -57.
Planeta Piel, la impactante flagship store de Primor Barcelona diseñada por WANNA. ROOM.
Planeta Piel, la flagship store de Primor Barcelona. Revista ARAL.
Diseño experiencial y volumetrías futuristas en una tienda singular en Barcelona. El periódico del azulejo.
Interiorismo en retail inspirado en la piel. Spain Habitat.
Planeta Piel: la impactante flagship store de Primor Barcelona. 90 Grados.
Vibrant Retail Experience with Homapal® Metals. Formica Case Studies.