Branding, Look & Feel Interior

Otantus

“Dentro de ti hay una planta de sal, tan vulnerable como invencible.
Resiste los temporales atlánticos y echa raíces en la arena.
Convierte lo adverso en oportunidad.
Evoluciona a diario.
Dentro de ti está creciendo una planta de sal.
Protégela con muros de amabilidad.
Ayúdala a crecer con lo esencial.
Permítete que florezca.”

— Otantus.

Ámbito del proyecto.

Análisis de mercado y tendencias.

Auditoría de mercado y tendencias.

Ecosistema de experiencias.

Naming y narrativa de marca

Identidad corporativa

Look & feel interiorismo.

Señalética y grafismo en el espacio

Look & feel web.

Ubicación. Miraflores 30, 15260 – Muros (A Coruña)

Realización. 2021-2022

What did the client WANNA do?

En la preciosa y turística Villa de Muros (Coruña, Galicia) no había ningún hotel boutique. Por eso Johanna y Domi siempre soñaron con “montar” uno. Dedicaron 10 años a buscar un terreno panorámico con vistas a la ría y cuando lo encontraron, pusieron su sueño en nuestras manos: “Queremos que cerréis los ojos y que creéis el hotel boutique que nunca habéis creado”.

El establecimiento debía ser un espacio híbrido: un hotel con 9 suites dedicado al descanso y el bienestar, y un centro de interpretación de la sal, para locales y turistas, que pusiera en valor la tradición salina del pueblo. El reto era más complejo de lo que parecía.

We WANNA reset the local hotel sector

Con el objetivo de darle a Muros ese hotel boutique que se merecía, pusimos en marcha nuestra metodología de trabajo y desarrollamos una propuesta que abarcaba narrativa de marca y naming, identidad e imagen corporativa; un ecosistema de experiencias de marca para generar valor, conversación y negocio; el look & feel de interiorismo y de la web, así como la señalética y el grafismo en el espacio.

Lo primero fue, como siempre, dotar al hotel de un posicionamiento único en el mercado. Después de analizar la competencia local, nacional e internacional y estudiar profundamente las tendencias y mutaciones del sector hotelero, definimos el concepto estratégico con el que trabajar: “salt reboot hotel”. A partir de ahí creamos la frase de marca que sintetiza su propuesta de valor: “sales siempre mejor”. Y sentamos los pilares sobre los que se construye la esencia, identidad y razón de ser de este hotel: ayudar a los huéspedes a reiniciar su alma, cuerpo y mente, a través de la sal, el tesoro natural de la Villa de Muros.

Mockup Imagen, Branding Marca Otantus diseñada por WANNA estudio de diseño, gráfico, interiorismo. La marca de Otantus se basa en la planta característica de galicia

We WANNA create a meaningful brand

La sal es vital para los seres vivos. Pero ¿qué ocurre cuando se presenta en exceso? En la naturaleza solo hay unos seres capaces de sobrevivir en entornos salinos: las plantas halófitas. Estas plantas, presentes en numerosas microreservas en los alrededores de Muros y de la Costa da Morte, son capaces de transformar la hostilidad en una oportunidad para florecer. Y concretamente la Algodonosa (Otanthus Maritimus) nos inspiró por su carácter endémico y la resiliencia que esconde tras su aparente vulnerabilidad para crear el storytelling y el nombre de nuestro hotel.

Otantus tiene un gran poder de significación por su grafía, sonoridad y ritmo. Por lo que simboliza y lo que evoca. La etimología latina, simplificada y modernizada, da sensación premium, algo que nuestros clientes querían. Otantus también nos proporciona un terreno narrativo fértil para ensalzar y poner en valor la sal desde un enfoque creativo insólito, sorprendente y notorio (alejado de lo evidente: la tradición marinera del pueblo, su pasado como epicentro comercializador de sal). También nos daba alas para ampliar, con coherencia, la cartera de experiencias de marca y productos para nuestros huéspedes; y nos brindaba un nuevo argumento para justificar que el hotel fuera un centro de interpretación de la sal.

Para crear el branding nos decantamos por una tipografía que recuerda a las fuentes de estilo gallego tradicional, muy abiertas y redondas. Su estilo sinuoso y curvado también evoca ese mundo marino con el que nuestro hotel está fuertemente vinculado. Los colores elegidos suscitan calma e introspección y se corresponden con las tonalidades características de la Otanthus Maritimus: gris y verde. El universo visual se completa con ilustraciones tratadas a modo de sello, de estilo botánico, que se aplican también en el grafismo en el espacio y en la señalética de las habitaciones y zonas comunes del hotel.

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We WANNA design a sanctuary to reset

Otantus es el lugar del que sales siempre mejor y da la bienvenida a todas aquellas personas que desean o necesitan un reinicio a través de la búsqueda del bienestar físico y mental.

Por eso bajar revoluciones y sentirse seguro y en paz desde el primer momento son las sensaciones principales que quisimos provocar con el Look & Feel de interiorismo. Esto se plasmó en las recomendaciones que hicimos en términos de materialidad, gama cromática, iluminación y mobiliario, con los que pretendíamos crear un ambiente íntimo y natural con un efecto nido.

Propusimos una gama de colores monocromáticos que conectan con la naturaleza y marcan cada zonificación. Instamos a respetar la iluminación natural a través de los ventanales panorámicos de las suites, complementándola con una luminotecnia casi escenográfica para provocar estados de ánimo contemplativos. Y también abogamos por la simplicidad del mobiliario y por la puesta en valor de la artesanía local a través de una selección de piezas decorativas. Estas son algunas de las pautas que les dimos a Johanna y Domi para crear un conjunto armónico y tranquilo que invitara a la calma. Y, por supuesto, para que ellos mismos pudieran ejecutar el proyecto de interiorismo siguiendo esta guía, con el objetivo de que el resultado fuera coherente de principio a fin con una experiencia de marca elevada