Branding & Interior.
Ceroconuno.
“Todos los seres humanos estamos hechos de lo mismo.
Pero no hay nadie como tú.
Y eso es lo más bonito que pueden decirte.
Es hora de sentirte plenamente en tu piel.
De ensalzar tu belleza a través de tus singularidades.
Respeta tu esencia, quiérete, da gracias. Atrévete a celebrar el minúsculo porcentaje que te hace inigualable.
”
Ámbito del proyecto.
Auditoría de mercado y tendencias.
Estrategia de marca.
Naming y narrativa de marca.
Identidad corporativa.
Interiorismo y señalética.
Ubicación. Calle María Auxiliadora, 41. Majadahonda (Madrid)
Realización. 2019
Superficie de actuación. 300 m2
What did the client WANNA do?
“Con M de masaje” era un centro de estética masivo en Majadahonda (Madrid). Donde tan pronto podías hacerte las cejas como broncearte cual torrezno. Había quedado obsoleto. Poco antes de que echara el cierre y los 18 empleados se quedaran en la calle, nuestro cliente compró el negocio.
Nos pidió que le diéramos un lavado de cara. Nuevo nombre, nueva marca, una reforma modesta. Lo justo para arrancar de nuevo. Y cuanto antes.
We WANNA rock the beauty sector.
Apostamos por crear un nuevo concepto de negocio sobre el que desarrollar el proyecto integral de branding e interiorismo estratégico en tiempo récord. Nos gusta liarnos, sí.
Tras una auditoría de mercado y un análisis de tendencias internacionales y nacionales del sector, asentamos el nuevo concepto de negocio en 5 corrientes:
1. La democratización de la belleza rompe con los cánones, abraza la diversidad y celebra la diferencia.
2. El deseo de cuidarse ya no tiene género ni edad.
3. La hiperpersonalización de productos y servicios es clave en el sector del bienestar.
4. Los consumidores demandan marcas que les permitan consumir como piensan.
5. El nuevo lujo está en aliviar la incertidumbre, la inestabilidad y la hiperconexión.
Para posicionar el centro en un mercado ultracompetitivo, quedaba claro que tenía que hacerse un esfuerzo de hiperpersonalización. ¿Y qué hay más personal que el ADN?
We WANNA create a new concept.
Los seres humanos compartimos el 99.9% de la carga genética de nuestro ADN. Cuesta creerlo. Pero apenas hay diferencia entre una anciana de Kurdistán y un niño canadiense. Entre un Millennial berlinés y una bebé boliviana de una generación futura para la que aún no hay nombre. Somos casi, casi idénticos.Estamos hechos casi, casi de lo mismo.
Lo que nos diferencia y hace que cada uno de nosotros seamos irrepetibles es unacarga genética enana... pero decisivamente poderosa. Ya que es ese 0’1% de nuestro ADN el que hace posible que cada una de los habitantes del planeta seamos como somos.
Aspiramos a que nuestros proyectos cuenten una historia y hagan pensar. Con Ceroconuno quisimos proponer un doble ejercicio de autoconciencia. Es decir, que cada persona se diera cuenta de susingularidad, se aceptara y que, a la vez, asumiera lo que comparte con el resto de personas del planeta. En un momento como el actual, en el que la otredad se vende como amenaza, nos pareció una reivindicación urgente.
Por eso la vocación de Ceroconuno va más allá de ser un centro de belleza convencional. Ceroconuno abandera un proceso vital, íntimo y atemporal. El del “embellecimiento consciente”.
Ceroconuno rompe con los códigos del sector. Es una marca libre y democrática con vocación universal. Su fuerza conceptual la hace potencialmente franquiciable y tan rica como para desarrollar otras vías negocio (¿para cuándo una línea cosmética de Ceroconuno?).
We WANNA break the rules.
Desde el punto de vista gráfico y visual, enfatizamos la singularidad del concepto mediante una tipografía minimal y un universo dinámico y versátil. La marca puede descomponerse y aplicarse de diferentes maneras, dependiendo del soporte de comunicación. Y nos permite utilizar la coma del 0’1 como elemento arquitectónico para que tenga una presencia simbólica en el centro.
La paleta de colores elegida se emplea como herramienta de expresión a favor de la diversidad. Y el universo visual, compuesto por retratos en los que no hay lugar para el Photoshop, y por imágenes de elementos de la naturaleza que recuerdan a la piel, refleja las innumerables bellezas que existen y apuesta por un diseño inclusivo.
We WANNA create a unique beauty center.
Ceroconuno tiene unos 300 metros cuadrados, distribuidos en tres plantas. Para adaptarlo al nuevo concepto de negocio, realizamos una propuesta de zonificación que regeneraba el establecimiento y lo convertía en un espacio experiencial, tanto para el cliente como para el equipo. Hicimos un claro esfuerzo por separar los espacios abiertos, donde se fomenta la experiencia comunitaria y la interacción, de los espacios privados en los que se desarrollan los rituales propios de cada servicio y se movilizan los sentidos de los usuarios.
Debido al presupuesto disponible y a la urgencia por reabrir el centro, planteamos la reforma en dos fases. La primera, centrada en lo prioritario: recepción, zonas de peluquería, manicura, pedicura. La segunda, destinada a ampliar la oferta de servicios de bienestar, se ejecutará más adelante.
El nuevo espacio transmite paz y equilibrio y da respuesta al anhelo generalizado de desconectar y buscar la salud física y espiritual.
WANNA know something funny?
Antes de iniciar la reforma del centro, presentamos el proyecto a todo el equipo. Su reacción nos pilló desprevenidas. Emoción, gratitud, alegría, incredulidad. Acabamos llorando. Desde entonces, en las presentaciones siempre llevamos máscara de pestañas waterproof.
“Lo que más valoro es la pasión por el trabajo, la cercanía con el cliente, la sencillez, la profesionalidad, el buen humor, el buen gusto...
Ha sido un placer trabajar con ellas en Ceroconuno.
Pasados unos meses desde que terminó el proyecto, el proyecto gusta.
Y mucho”.
— Diego Palao.
Fundador Ceroconuno.
WE WANNA WORK WITH NICE PEOPLE. AND WE DID.
TEAM WANNA: Cathy Figueiredo, Maria Lillo, Esther Mengual, Claudia Reig Mora, Clara Martín de la Calle
Producción señalética: Rótulos BM Carpintería y mobiliario: Nowhere soon
Marcas incluidas en el proyecto: Cerámica Elias (azulejos terracota), Verdecora (macetas), Vescom (papel pintado).
Fotografía: Caulin Photo
PRESS
Un estudio valenciano rompe estereotipos en una centro de bienestar integral. La Vanguardia. España
Discover Ceroconuno – A New Brand in Favor of Diversity. World Brand Design Society. UK
Ceroconuno o reinventar el concepto de belleza a través del espacio. Diariodesign. España
Ceroconuno. Diversidad, diseño y belleza. Glocal. México